虹橋天地光影市集已經(jīng)連續(xù)5個(gè)年頭了，本次將持續(xù)至2023年1月8日。市集人氣很旺，年齡不分老幼，尤其是周末，來逛的除了周邊的居民，也少不了從遠(yuǎn)處開車來玩的一家人，還有拖著行李箱來出差的旅人。

老板當(dāng)起“攤主”來找“大單”

記者到光影市集時(shí)，天色還沒完全暗下來，但燈已經(jīng)亮起，照得每個(gè)攤位都閃閃發(fā)光。

在市集的入口處擺滿了各種花束，特別引人注目。攤主王翔是虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)里一家名叫“優(yōu)諾花房”的老板。幾個(gè)年輕人在花坊面前停下了腳步，詢問著王翔關(guān)于花草的一些細(xì)節(jié)。

王翔今年是第三次參加光影市集了，談及原因，他倒是很直白：“前兩年銷售不錯(cuò)?！逼鋵?shí)，王翔去過不少上海大大小小不同的市集擺過攤，但是虹橋天地的光影市集讓他印象深刻：“這小小木屋，配上我的樹，氛圍感拉滿！”

“沒想到，大家節(jié)日里想要裝扮的需求更加旺盛了，光是這樣的小樹就賣掉了店里一個(gè)月的量”，王翔告訴記者，市集再熱鬧，能為花房帶來的都是散戶，用集市來達(dá)到線下引流的目的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但是他看中的是周邊商務(wù)區(qū)里的樓宇，他在其中尋覓“大單”，打開拓寬銷售渠道，給花房小店繼續(xù)開下去增加點(diǎn)信心。

“老板，怎么在這里看到你呀？看著朱頂紅不錯(cuò)，正想買一束呢！”王翔剛出差回來，拖著行李箱來攤位上擺弄花草，便碰到了熟客。王翔說，馬上就要迎來新年花卉的銷售旺期，多年熟客都已早早來店里預(yù)訂，“多數(shù)人都中意直接到花鋪親選，這樣感覺更有味兒”。

集市的燈火下，像“優(yōu)諾花房”這樣的特色攤位還有不少，磁鐵般引來旺盛的人氣。再往里走走，精致好玩的原創(chuàng)飾品、稀奇古怪又具有創(chuàng)意的小物等眾多創(chuàng)意產(chǎn)品匯集現(xiàn)場(chǎng)，令人眼前一亮。

今年的光影市集在木屋規(guī)模、裝置造景、多元活動(dòng)上進(jìn)一步突破，聯(lián)動(dòng)購(gòu)物中心、四通街、八達(dá)街、新天地街區(qū)多個(gè)地塊，將虹橋天地南區(qū)北區(qū)整體打造，營(yíng)造一步一景的冬季奇景。尤其是在一路之隔的中央公園，還設(shè)有燈光作品“光之路”，走在寧靜的公園小路上，樹影與燈影交織，別有一番意境。

“每一年的光影市集真是好有趣，元素特別豐富，可以拍拍照，和朋友、家人一起來逛逛，特別有氛圍！”琪琪是光影市集多年的粉絲，每次她都會(huì)呼朋喚友，感受冬日的浪漫。

市集吸引年輕品牌入駐

戶外長(zhǎng)廊的“超集市場(chǎng)”是虹橋天地長(zhǎng)期設(shè)置集裝箱市集主題街區(qū)，在集裝箱市集內(nèi)打造獨(dú)立品牌空間，形成一個(gè)小的商圈。

虹橋天地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與傳統(tǒng)市集不同的是，這些入駐的品牌都是當(dāng)下流行，根據(jù)不同的主題有針對(duì)性地進(jìn)行場(chǎng)景布置，將體驗(yàn)型零售品牌組合到一起，整排集裝箱市集讓虹橋天地這條露天內(nèi)街全年皆能呈現(xiàn)出相對(duì)比較多彩、豐滿、活力的視覺觀感。

“來了呀！”“看你發(fā)朋友圈，就找時(shí)間來找你玩?！薄敖裉旌赛c(diǎn)啥？”“想嘗試下新品。”看起來，不少人是和攤主早已熟絡(luò)的。

低飽和度的外觀涂裝色彩，木質(zhì)外擺和產(chǎn)品貨架，擺滿了桂花酒、青梅酒、桃子酒、柚子酒等各色飲品，清新果茶與黃酒的神奇碰撞，即開即飲。只需一眼，便讓人記住這“鮮明特色”。

從浙江紹興起家的“繪璟酒館”，是一個(gè)中國(guó)本土的低度釀造酒——黃酒及其衍生品的品牌，品牌以黃酒為基底，用好玩方式拓展年輕群體，承襲傳統(tǒng)黃酒。

繪璟酒館把參加“超集市集”，稱為是“醞釀”。“今年我們?cè)谘芯恐惺骄骑?，趁現(xiàn)在不忙，我們要提升自己，就像釀酒一樣，期待下一次的精彩亮相?！崩L璟酒館工作人員建佑做了一壺溫酒遞給顧客，采用的是繪璟自己制作的桂花酒，10年陳釀的桂花酒，溫?zé)岷箫嬘?，風(fēng)味及口感更適合在冬日品嘗。

紹興到上海，“繪璟”品牌推廣之路走了三年?！安患辈患?，我們要的不是銷售效果，更重要的是得找到合適的道路?！苯ㄓ诱f，近年來，不斷在上海的大大小小市集上亮相，這些市集對(duì)于小品牌的呈現(xiàn)更加完整，結(jié)合虹橋天地超集市集的露營(yíng)主題、夜市主題，都是年輕人喜愛的風(fēng)格，有創(chuàng)意，有格調(diào)，也是年輕“繪璟”式生活方式。

與此同時(shí)，即日起至次年2月5日，虹橋天地迎來“新愿織夢(mèng)”新年季，以原創(chuàng)IP毛線精靈為主人公，打造擬人化的形象與場(chǎng)景，傳遞幸福與溫情。這是虹橋天地首次以編織為載體創(chuàng)造4只毛線精靈形象——紅瑞瑞、晃悠悠、藍(lán)噠噠、雪球兄弟，在毛線織造營(yíng)、毛線客廳等4大主題展區(qū)設(shè)置了10多個(gè)互動(dòng)裝置，顧客可定制與毛線精靈們的專屬冬日故事。

虹橋天地是離鐵路上海虹橋站最近的商業(yè)綜合體，位于虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)的核心區(qū)位，匯集樞紐及會(huì)展日均百萬客流，成為鏈接上海及長(zhǎng)三角的第一站。立足于大虹橋長(zhǎng)三角一體化的發(fā)展戰(zhàn)略，虹橋天地一直致力于打造活力社交目的地，此次系列活動(dòng)，建立多元社交場(chǎng)景，打造充滿活力與溫情的西上海生活地標(biāo)。