“讓彩虹架起一座橋，從你的心田出發(fā)，彩色的畫筆是你的聲音……”仲夏午后，廣州合景國際金融廣場傳來了孩子們稚嫩的朗朗讀詩聲，圍繞四周的是自全國各地數(shù)十幅充滿童趣的美術(shù)作品……這溫情一幕來自合景藝述館“畫出彩虹”公益活動現(xiàn)場。

今年六一兒童節(jié)，合景泰富集團攜手麥田教育基金會正式啟動2020年合景藝述館公益繪畫活動，并廣泛利用集團線上線下渠道，邀請家庭參與活動上傳自己的愛心畫作，為山區(qū)小朋友送出一份的“彩虹口袋”。小小的口袋為城市孩子和鄉(xiāng)村孩子搭建一座愛的橋梁，其創(chuàng)新的公益模式充分撬動大眾心中“愛的杠桿”，真正體現(xiàn)出合景泰富作為社會企業(yè)“善的力量”。

公益IP再升級 “彩虹口袋”架起城鄉(xiāng)愛的虹橋

多年來合景泰富集團始終關(guān)注偏遠鄉(xiāng)村兒童課外閱讀與藝術(shù)教育現(xiàn)狀，2013年，合景泰富發(fā)起成立“合景藝述館”公益品牌項目。以藝述圖書館和藝述課堂為載體，合景泰富集團先后在海南、廣東、四川、貴州等多個省市的偏遠鄉(xiāng)村落地20座合景藝述館，捐助書籍數(shù)萬冊，將多彩的藝術(shù)教育延伸到全國各地的鄉(xiāng)村學校。合景泰富這份初心與一直同樣關(guān)注鄉(xiāng)村美學教育的麥田教育基金會不謀而合，今年的“合景藝述館”項目中雙方攜手成為深度合作伙伴。

早在六一兒童節(jié)啟動之初，合景泰富集團就在“一合”大會員App上開發(fā)主題頁面，把“合景藝述館”搬至線上，并以《生機勃勃》為題，鼓勵親子家庭上傳自己創(chuàng)作的愛心畫作。每一副參賽作品滿20個愛心值，合景泰富集團將通過麥田教育基金會向偏遠山區(qū)小朋友捐出一個珍貴的“彩虹口袋”。盡管疫情令很多公益活動難以落地，合景泰富集團借助互動網(wǎng)“輕公益”模式讓合景藝述館再次起航。據(jù)悉，合景藝述館“畫出彩虹”公益活動在短期內(nèi)總共收到了來自社會各界的近400幅作品，收集到了總計超過3萬次點贊，并在社交媒體達到數(shù)萬次轉(zhuǎn)載，借助互聯(lián)網(wǎng)的即時性、趣味性和普及性，公益變成了隨時隨地都可以參與的樂趣。

在活動現(xiàn)場，我們看到一幅幅孩子的作品如同美術(shù)館陳列一樣，感謝著在場的每一位參與者。合景泰富集團一合大會員中心副總經(jīng)理孫飛先生、行政部副總經(jīng)理井波先生向小小藝術(shù)家們頒發(fā)了“公益合伙人”榮譽證書，隨后到場嘉賓與小小藝術(shù)家們攜手共同完成了象征著“傳遞愛心”的彩虹。

在捐贈儀式中， 合景教育集團董事總經(jīng)理陳軍先生代表合景泰富向麥田公益基金會捐贈了1000個彩虹口袋。“這一個個彩虹口袋，將化身山區(qū)孩子們手中的藝術(shù)創(chuàng)意包，為他們打開自由創(chuàng)作的窗口?！?廣東省麥田教育基金會秘書長詹敏女士表示，“本次活動是合景泰富集團和麥田教育基金會對于創(chuàng)新公益模式的一次有機嘗試，未來我們雙方將持續(xù)在慈善公益領(lǐng)域加大合作力度，為幫助中國鄉(xiāng)村兒童美育教學貢獻一份力量?！?/span>

商業(yè)向善，合景泰富再創(chuàng)“輕公益”新模式

過去公眾對公益的理解，很多時候還是停留在“捐錢捐物”的層面，此次合景泰富集團利用自身資源，形成了有非常有借鑒意義的全新公益模式。據(jù)悉，針對此次“畫出彩虹”公益活動，合景泰富依托 “一合”App作為線上主平臺的同時，充分聯(lián)動旗下寧駿物業(yè)、宜家創(chuàng)生物業(yè)等全國社區(qū)、以及悠方/摩方等六個城市七大購物中心參與其中；合景教育集團贈送《與大師一起畫畫》公益繪畫線上課程，并邀請親子家庭一起參與。從線上到線下，整個公益活動打造為“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+ 社群聯(lián)動 + 社區(qū)落地”的全新模式，讓愛心如同漣漪一般擴散到更多受眾參與。

活動期間，全國各地的愛心畫作不斷地匯總到“一合”主題頁面上，畫紙上的斑斕世界，注滿了孩子們天馬行空的想象，雖然隔著屏幕，卻能感受到蘊藏在手機背后那些純粹柔軟的童真和美好愿望。社區(qū)的管家群、購物中心的大屏以及合景教育集團的親子群上，家長通過掃描活動二維碼就能和孩子一起參與。周末的時光，在寧駿物業(yè)和宜家創(chuàng)生物業(yè)所在小區(qū)的大草坪上，父母和孩子們一起俯身畫下了一道道美麗的彩虹……愛的種子如同蒲公英一般在線上線下散播?；钴S的會員群體的優(yōu)勢，廣泛的點面接觸，有效提升了公益活動頻率、降低了公益參與門檻，成為合景泰富集團實踐“商業(yè)向善”的關(guān)鍵力量。

合景泰富集團首席品牌官陳慧茹女士表示，很高興能以這種新穎的方式讓更多身邊家庭變成公益合伙人?！佰`行公益事業(yè)的道路上，合景泰富集團不僅在企業(yè)層面積極實踐，更以多元業(yè)態(tài)助力開放、共創(chuàng)的公益模式，最終實現(xiàn)從集團到社會更廣泛的影響。從兒童到家庭、從家庭到不同業(yè)態(tài)，再到全社會，這正是我們探索出全民公益的新路徑。未來合景泰富集團將繼續(xù)與相關(guān)政府部門、非營利組織及合作方攜手，深耕教育、社區(qū)、藝術(shù)等領(lǐng)域的公益，形成可持續(xù)發(fā)展的公益模式。”